Om je website winstgevend te laten werken, moet deze goed vindbaar zijn in zoekmachines en dat klinkt makkelijker dan het is. Search engine optimization is enorm aan veranderingen onderhevig. Zoekmachines willen niet zoveel mogelijk trefwoorden terug zien op een webpagina. Zoekmachines kijken ook naar de relevantie van de content, het aantal woorden, de leesbaarheid van de teksten, de alt-omschrijvingen achter afbeeldingen en uiteraard naar bepaalde trefwoorden, die op een natuurlijke en correcte manier in de website moeten worden verwerkt. Die zaken samen laten een zoekmachine beslissen of een webpagina interessant genoeg is voor de bezoeker. Dat betekent dat er een complete eenheid moet zitten achter je website en dat kan behoorlijk zweten zijn. Niet iedereen kan zomaar de SEO op zich nemen bij het maken van een website. Bijna altijd komt dit door 2 mogelijke oorzaken: de website is door de bouwer niet logisch gebouwd; bezoekers moeten een psychologisch pad afleggen, waarin ze overtuigd raken van de toegevoegde waarde en daardoor contact opnemen. Als dat pad ontbreekt krijg je gewoon een niet prikkelende opsomming, waardoor bezoekers niks doen. De tweede reden is dat de opdrachtgever zèlf stuurt op smaak en eigen beleving en de potentiële bezoeker en zijn behoefte uit het oog verliest. ‘Ik vind het mooier als deze foto daar staat en die knop daar’. Leuk dat JIJ dat leuk vindt, maar hoeveel euro kom jij bij jezelf uitgeven? Tip: verplaats jezelf in jouw ideale klant. Waar zit zijn of haar pijn? Welke oplossing heb jij? Welk pad moet die klant bewandelen op jouw website om overtuigd te raken van jouw product of dienst. Bespreek dit vooraf duidelijk met je webbouwer.